（通讯员郭艳萍）应学院和williamhill官网信息资源研究中心邀请，6月26日上午，丹麦哥本哈根商学院陈致玮（Chee-Wee Tan）教授来院交流，澳大利亚迪肯大学助理教授熊冰清博士陪同。学院安璐教授、赵一鸣教授、刘洋博士以及部分博士生参加交流，章骏副教授主持交流活动。

陈致玮作题为“Beyond Keywords: Untangling Emergent Search Strategies”的学术报告。首先，他从TripAdvisor和大众点评入手，以最优觅食理论（optimal foraging theory）为基础，将该理论涉及的转向（turning）、前进（moving）、停留（pausing）等三种觅食行为情境化到在线平台，提出定向（orienting）、浏览（browsing）、检查（examining）等三种适应性搜索策略。接着，他从转化视角提出了一个新颖的研究框架，搭建餐饮搜索平台，设计了操控不同搜索特征和搜索任务类型的系列实验。最后，借助贝叶斯过程建模和马尔可夫模型等方法，他对假设进行了验证。该项研究将生态学中的最佳觅食理论延伸到在线平台，提出了一系列适应性搜索策略，揭示了不同搜索特征和搜索策略对搜索绩效的作用，为消费者的搜索策略选择以及在线平台的搜索特征设计提供了证据和指导。

陈致玮所作报告的研究视角独特，内容有趣，激发了与会师生在用户搜索策略、理论情境化、过程建模以及实验设计等方面新的思考。报告结束后，与会师生进行了积极、深入的交流与讨论，现场气氛热烈，取得了良好的交流效果。（责编雷婷）